Цены на них на 20-50% ниже, чем на аналоги раскрученных производителей. Посетители украинских супермаркетов стали активнее покупать продукцию собственных торговых марок (СТМ) сетей, предпочитая ее аналогичным товарам других производителей, сообщает генеральный директор Украинской торговой ассоциации Игорь Кишко. Подтвердили эту тенденцию и в торговых сетях «АТБ», «Сильпо», «Фора», «Велика кишеня» и «Варус».

Самостоятельная упаковка магазинами гречки, пельменей, бытовой химии и многих других товаров и дальнейшая их продажа под собственными брендами — не новый ход. Торговцы делают это уже много лет и их торговые марки пользуются стабильным спросом у покупателей. Но только с начала этого года зафиксирован небывалый рост продаж — 30%, а до конца 2014 г., по расчетам торговцев он может достигнуть всех 40%.

«Рост интереса к продукции данной категории — это устойчивая тенденция. Даже несмотря на то, что общий оборот по отрасли (продажи в крупных торговых сетях) в первом квартале показал спад на уровне 10% по сравнению с 2013 г., этот сегмент продолжает показывать рост», — рассказал Кишко.

Например, доля продукции СТМ в валовом доходе сетей «Сильпо», «Фора» и «Fozzy Cash&Carry» в 2013 г. составляла 6%. «А сейчас она достигла уже 8,5%», — сообщила «Вестям» руководитель департамента собственных торговых марок компаний Fozzy Group Галина Малярова.

На любой кошелек
В линейках СТМ представлена такая продукция как чаи, крупы, выпечка, мороженое, сладкие воды, колбасные изделия, бытовая химия. Ассортимент с каждым годом расширяется. Например, линейка ТМ «Премія»® (сеть «Сільпо»), в 2014 г. пополнилась снеками, лаваш-роллами с кальмаром и плавлеными сырами. Также в сегменте СМТ этим летом, по словам производителей, появится более десяти видов нового мороженного.

Собственные торговые марки супермаркетов сейчас представлены во всех ценовых сегментах — от «эконом» до «премиум». «В «Сільпо», «Фора», «Fozzy Cash&Carry» премиальные товары представлены маркой Premiya Select, средний ценовой сегмент — ТМ «Премія», «Зелена країна», Protex, Instinct, экономный сегмент — «Повна Чаша», «Повна Чарка», — перечисляют в пресс-службе Fozzy Group.

В «Великой кишене» отмечают, самая демократичная марка у них — это «№1», но есть и премиум сегмент — ТМ «Делис», «Грин Хилс».

В Varus ТМ «Вигода» представляет низкий ценовой сегмент, а Varto — средний.